中国公益日报_综合性公益新闻信息服务平台

逐光乡土创万象 ，巾帼匠心兴文都

——访桐城市湖畔文化传媒有限公司创始人王婷婷

乡村振兴，贵在深耕，赢在创新。在文脉绵延的桐城文都，一位巾帼创业者以敢闯敢试的魄力、顺势而为的智慧、反哺乡土的初心，在时代浪潮中完成一次次蜕变突围。从基层职场历练到多元创业深耕，从传统餐饮赛道到农文旅融合新局，桐城市湖畔文化传媒有限公司创始人王婷婷，以女性独有的细腻匠心与坚韧担当，盘活乡土资源、挖掘文化价值、赋能乡邻发展，在山野阡陌间书写新时代青年创业者的奋进答卷，让沉寂的乡村焕发新生，让本土文脉绽放光彩。

淬炼初心 逐浪前行砺锋芒

每一份从容笃定的创业底气，皆源于岁月沉淀的磨砺与坚守。1984年出生的王婷婷，自年少便深谙实干笃行的真谛。2001年计算机专业毕业后，她并未安于一隅，而是扎根基层、躬身历练，先后考取药师证、鉴定师证，在日复一日的沉淀中积累经验、拓宽眼界，养成了敢想敢干、善思善为、稳中求进的行事品格。

人生万事须自为，跬步江山即寥廓。2012年，心怀创业热忱的王婷婷，不惧前路未知，不顾家人顾虑，毅然投身创业浪潮，返乡扎根桐城本土商圈。依托家庭托举与自身积累，她从餐饮行业起步，精准把握市场趋势，深耕传统堂食、特色餐饮、快餐外卖等赛道，顺势拓展宾馆住宿、网约车运营、种养殖、电商直播等多元业态，顺势迭代经营模式，从单一雇佣制升级为合伙共赢模式。

创业鼎盛之时，她布局多元线下业态，灵活迭代经营合作模式，市场经营有声有色，在时代红利中积累阅历，于行业起落间沉淀经营智慧。创业之路从无坦途，深耕多元赛道的日子里，她常常每日仅休息三四个小时，昼夜奔波、躬身深耕。于她而言，忙碌不是消耗，而是沉淀；辛劳不是负担，而是成长。快速更迭的市场、错综复杂的业态、跌宕起伏的行情，淬炼了她敏锐的市场判断力、强大的抗压能力和持续突破的创新思维，为后续深耕农文旅产业、布局乡村振兴赛道筑牢了坚实根基。

深耕商海十余载，王婷婷始终保持清醒自省。她深知，时代浪潮瞬息万变，固守舒适区终将被淘汰，唯有顺势求变、持续学习、勇于破局，方能行稳致远。多年商海沉浮，她见过市场繁华，也历经行业低谷，始终坚守“敢闯敢试、脚踏实地、知行合一”的人生信条，在变局中谋新机，在深耕中谋突破，彰显了新时代创业者的奋进底色。

顺势转型 锚定乡野启新篇

察势者智，驭势者赢。近年来，传统餐饮行业遭遇发展瓶颈，市场增速放缓、门店盈利承压。面对行业困境，王婷婷没有固守老路、被动承压，而是跳出固有赛道，立足国家乡村振兴战略大势，常年关注中央一号文件，精准捕捉“农文旅深度融合、深耕乡土特色产业、做强本土土特产文章”的时代风口，果断断臂求生、转型升级。

她主动关停连续亏损的门店，摒弃短期快钱红利，将创业重心全面转向乡村文旅与乡土产业赋能赛道，秉持“转型不转行、深耕不盲从”的理念，依托自身成熟的餐饮服务、市场运营、电商运营经验，开启深耕乡土、赋能三农的全新征程。在她看来，餐饮产业的吃住消费场景，与农文旅的体验经济高度契合，深耕乡土赛道，既是顺应时代的顺势之举，更是扎根家乡、赋能乡土的初心所向。

2024年初，桐城市湖畔文化传媒有限公司正式成立，成为王婷婷深耕农文旅产业、赋能乡村振兴的核心载体。立足桐城深厚的六尺巷礼让文化、优质的乡土生态资源与特色农产资源，她确立“文化赋能、文旅融合、产乡共生、品牌兴农”的核心定位，摒弃单打独斗的传统发展模式，秉持抱团发展、资源共享的理念，立志盘活乡土闲置资源、挖掘本土文化价值、打通农产外销渠道，打造属于桐城的特色农文旅IP。

为打造标杆性农文旅综合体，王婷婷踏遍桐城多地实地考察选址，经汪洋村张书记多次实地引荐、倾力推介，最终敲定仙龙湖畔村内闲置荒山作为项目落地之所。这片依山傍水、毗邻六尺巷景区、坐拥优质生态资源的土地，兼具稀缺性与唯一性，是深耕文旅体验、传递桐城文脉、激活乡村活力的绝佳载体。敲定选址后，她果断投入资金，从零起步、开荒拓土，改造破旧房屋、完善基础设施、规划多元业态，攻坚克难推进项目建设。

从荒山荒坡到网红文旅小镇，从杂草丛生到业态丰盈，依托当地镇村两级政府与仙龙湖畔村的鼎力扶持，短短半年时间，仙龙湖网红孵化中心、汪洋小镇文旅综合体拔地而起。2024年4月项目启动建设，10月1日正式对外开放，创造了乡村文旅建设的“桐城速度”。项目规划露营基地、山顶咖啡、网红餐厅、农副产品展销中心、私汤温泉、水上娱乐、青少年体适能训练等多元业态，构建“观光体验、休闲康养、电商直播、农产展销、文化传播”于一体的全链条农文旅体系，短短三个月营收突破170万元，远超预期发展目标，成为桐城乡村文旅融合的标杆项目。

守正创新 精琢IP塑特色

创新是产业发展的核心动力，特色是品牌立足的根本底气。深耕农文旅赛道以来，王婷婷始终秉持“借鉴不照搬、深耕有特色、创新有温度”的发展理念，坦诚将自身创新模式定义为“理性抄作业”——对标江浙成熟农文旅、乡村电商的先进运营经验，结合桐城本土文化、农产、生态特质，因地制宜迭代升级，走出一条差异化、本土化、年轻化的乡村振兴新路。

在文旅体验创新上，她打破传统乡村观光的单一模式，聚焦年轻化消费需求，打造沉浸式、高颜值、有文化的消费场景。创新推出文创咖啡体验服务，将桐城文化IP融入细节之中，杯身镌刻六尺巷文化logo、文都特色元素，更可定制人物头像文创图案，黄梅戏表演艺术家韩再芬到访时，专属定制的文创咖啡令人惊艳，让一杯咖啡成为传播桐城文化的微小载体。同时，创新打造采茶、捕鱼、田园劳作等沉浸式体验项目，联动党建机构、旅行社打造两日深度文旅线路，联动合肥、南京等城市客源，实现客源互通、线路共建，让乡村旅游从“走马观花”变为“深度体验”。

在农产品牌升级上，她直击桐城本土农产“品质优良、包装粗放、文化附加值低、外销渠道窄”的痛点，深耕产品创新与品牌赋能。针对桐城小花茶传统产销单一、受众局限的问题，她远赴浙江安吉取经，携手浙江大学“茶仕利”开展产学研合作，以桐城小花鲜叶为原料，研发茶含片、茶饼干、茶月饼、茶牙膏等系列衍生产品，延伸茶产业链条。同时，首创桐城丰糕真空小包装，打破传统粗放包装模式，贴合现代消费场景。

立足本土多元特色物产，她精心打造“桐城有礼”特色大礼包，整合桐城锌米、水芹、大关茶干、桐城小花及各类茶衍生产品，融入六尺巷礼让文化、文都文脉元素，优化产品包装、升级产品体系，打造专属桐城的城市文旅IP礼盒。针对消费群体差异，创新推出小样式便携小包装，降低体验门槛，贴合年轻消费群体需求，让小众本土农产走出乡土、走向大众。

在运营模式创新上，她摒弃传统雇佣模式，推行“平台赋能、合作共赢、资源共享”的新型模式。搭建电商孵化平台，赋能乡村宝妈、新农人组建直播团队，免费提供产品、包装、运营支持，让农户自主创业、自主带货，激活乡村内生动力。同时，推行“村党总支+企业+农户”联动模式，统筹盘活乡村闲置劳动力、闲置土地、本土手艺资源，吸纳23名村民稳定就业，带动周边农户种养、手工加工、农产品销售增收，让乡土资源转化为实实在在的富民产业，每年为村集体经济增收20万元以上。

巾帼担当 赋能乡土传温情

巾帼逢盛世，奋斗显担当。作为新时代女性创业者，王婷婷始终牢记初心使命，深入学习贯彻全球妇女峰会重要讲话精神，坚信“中国式现代化新征程上，每一位妇女都是主角”，立足产业赛道，以“她力量”赋能乡村发展、助力女性成长、传递社会温情。她打造的仙龙湖电商孵化中心、汪洋小镇文旅平台，成为返乡青年、农村妇女实现自我价值、增收致富的广阔舞台，让无数乡村女性凭借技能立足、依靠奋斗增收，实现经济独立与个人成长。

深耕乡土，她始终心怀众生、反哺乡邻，用心用情带动乡共富。她就地取材、就地赋能，吸纳村内留守妇女、中老年村民就业，57岁的本地村民依托手工腌制手艺，在基地打造特色农家下饭菜品，原生态、无添加的乡土美食广受游客青睐；常态化吸纳桐城师专在校大学生兼职实践，为青年学子提供创业实训、才艺展示平台，保障薪资待遇、贴心做好后勤保障，让青年人才扎根乡土、传承文脉、绽放才华。

她始终秉持利他共赢的经营理念，深耕产业、心系民生，坚持让利于民、赋能于民。依托文旅流量优势，免费为游客提供品茶、品乡土美食体验服务，以沉浸式体验带动农产自发销售，打通农产复购链路；精准对接农户需求，帮销本地滞销农特产品，盘活乡村特色物产资源，让藏在深山的乡土好物走出桐城、走向更广市场。在她的带动下，越来越多的村民实现家门口就业、就近增收，乡村闲置资源得以盘活，乡村人气、烟火气、发展活力持续迸发。

创业路上，她常怀敬畏之心、坚守务实本色。项目建设初期，面临村民不解、基建滞后、资金紧张等诸多难题，她耐心沟通、稳步推进，主动修路完善配套，用实实在在的建设成果、真心为民的实干担当，赢得村民认可、获得各方支持。在她的实干坚守与用心经营下，项目稳步迭代、口碑持续向好，成为桐城“乡亲乡建”行动的标杆成果，得到各级政府与社会各界的高度认可。

笃行致远 深耕不辍赴新程

行稳方能致远，深耕方得长远。历经数年深耕，王婷婷带领湖畔文化传媒，构建起“文旅体验、电商孵化、农产研发、乡村赋能”多元协同的产业格局，完成从传统创业者到乡村振兴践行者、从个体经营者到乡土赋能者的华丽蜕变。如今的湖畔文旅，已然成为桐城乡村文旅融合的新标杆、本土农产品牌化的新载体、青年返乡创业的新平台。

立足当下，她始终保持清醒务实的发展心态，坚持稳中求进、循序渐进，赚得的营收全部投入项目迭代升级，稳步推进一期、二期项目建设，持续完善水上娱乐、康养体验、夜间经济等多元业态，丰富沉浸式文旅体验场景，持续优化农产产品体系、升级品牌形象、拓宽销售渠道。依托差异化山水资源与文化IP，持续深耕合肥、南京等周边市场，稳步扩大品牌影响力，全力打造皖中特色乡村文旅名片。

展望未来，王婷婷初心不改、步履坚定。未来三至五年，她将持续深耕农文旅融合赛道，不断完善产业布局、丰富产品业态、强化平台赋能，持续对接优质资源、优化乡村营商环境，全力打造标准化、品牌化、年轻化的桐城农文旅IP。同时，持续搭建青年创业平台、赋能乡村女性成长，吸引更多青年人才返乡创业，激活乡村新质生产力，以产业兴旺赋能乡村振兴，以巾帼力量书写乡土振兴新篇章。

道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期。从基层历练到自主创业，从跨界转型到深耕乡土，王婷婷以初心赴使命，以创新破困局，以实干兴乡村，以担当暖人心。她不惧挑战、敢闯敢试，在时代变局中抢抓机遇；她守正创新、精耕细作，在产业升级中塑造特色；她心怀桑梓、反哺故土，在乡村振兴中彰显巾帼担当。

以巾帼之力筑乡土之美，以创业初心绘振兴之卷。王婷婷扎根文都沃土、深耕农文旅产业、赋能乡邻共富，以创新实干激活乡村发展新动能，书写新时代巾帼创业者扎根乡土、逐梦振兴的奋进答卷。